Реклама в интернете впервые обогнала ТВ Драйвером продаж в онлайне стало видео

ИТ >> 27.03.2019, 17:02

Реклама в интернете стала популярнее, чем на телевидении. Драйвером по онлайн-продажам стало видео, сообщает РБК.

За последние годы реклама в интернете так сказать переплюнула свою тезку на ТВ, где она постепенно угасает. А вот динамика интернетовской рекламы возросла на 22% по сравнению с предыдущими годами, тогда как на телевидении ее активность только уменьшается. Прошлый год определил то, что интернет-реклама оттеснила ТВ.

АКАР 11 марта опубликовала свою оценку касательно затрат на рекламу рекламодателей в 2018 году. Чтобы продвинуть свои товары и услуги, ими было потрачено около 469 млрд рублей, не считая НДС. И это – на 12% больше, чем в предыдущем году. В 2017 году российский рынок рекламы насчитывал 417 млрд рублей, а в предыдущем – еще меньше – на 14%. Следовательно, рынок расширяется с каждым годом.

Сегмент интернет-рекламы показал хорошую динамику – увеличение на 22%, это около 203 млрд рублей. В прошлом году наблюдалась такая же динамика. А вот доходы телевизионной рекламы были скромными – возросло всего на 9%, то есть 187 млрд рублей, а в предыдущем было 13%. Получается, что данные уменьшаются с каждым годом. Эксперты АКАР отмечают, что в 2018 году интернет стал самым крупным медиасегментом рекламного рынка России, вытеснив телевидение на второе место. Уже в 2017 году интернет опережал телевидение в этом плане. Но на время телевидение в 2017 году, по итогам всего года, вернуло себе лидерство. Доходы от рекламы составили более 170 млрд рублей, а вот интернет смог бы похвастать 166 млрд руб.

Если рассматривать другие рекламные сегменты, то годовую динамику можно охарактеризовать следующим образом:

  • Наружная реклама имела незначительный прирост – на 3%, это составляет около 16.9 миллиардов рублей.
  • Радиореклама осталась на том же уровне, что и в прошлом году – 16.9 млрд руб.
  • Доходы от рекламы издателей журналов и газет снизились опять – и на этот раз на 12%, а это – 18 миллиардов рублей.

Несмотря на то, что самым крупным медиасегментом является интернет, не все рекламодатели отдают ему предпочтение, говорит директор НСК Сергей Веселов. Например, основные бюджеты в категории FMCG у купных рекламодателей являются телевизионные, у других – это наружная реклама, – считает эксперт. – Ситуация со сменой лидера, возникшая сегодня на рекламном рынке, не является особенной. Любой рекламодатель следует за своей аудиторией. Не странно, что сегодня вся она направилась во Всемирную паутину. Традиционные медиа ловят аудиторию там, где она реально находится.



Кроме трат на рекламу, АКАР учитывает также расходы на маркетинговые услуги. Объем в данном сегменте превысил в 2018 году 115 миллиардов рублей, а это – на 12% больше, чем в предыдущем году. На маркетинговые услуги было израсходовано 810-830 миллиардов рублей. Все это считается с рекламным бюджетом, затраченным на креативные решения, производство рекламной продукции, услуги рекламных агентств.

Рост бюджетов в области видеоконтента


Эксперты ассоциации представили новую сегментацию рынка рекламы – они оценили его по типу контента, особенно объемы рекламы, которая их собирает с аудио, видео и прочего контента. Согласно исследованиям в данной области получилось следующее: на рекламный видеоконтент в 2018 году рекламодатели потратили 198 млрд рублей, что составляет на 10% выше того, который был в 2017 году. Почти весь объем потраченной суммы пришелся на телевидение – это 94%. Но еще более высокий рост расходов был отмечен относительно видео – на 21% больше, что составляет 10 миллиардов рублей. Были учтены бюджеты от видеорекламы в кинотеатрах и на сайтах телекомпаний, а также видеохостингах и плеерах в соцсетях.

Кто лидирует в Рунете


Крупнейшими игроками в интернет-рекламе являются компании «Яндекс» и Mail.RuGroup, поэтому их финансовые данные можно сопоставлять с оценками АКАР. «Яндекс» является крупнейшей компанией Рунета, и ее доходы росли параллельно с рынком. Выручка от рекламы по итогам 2018 года возросла на 22%, а это – 101.1 миллиард рублей.

Доходы другой компании – Mail.RuGroup вообще обогнали рынок. В 2018 году доходы от рекламы с разных проектов (Mail.Ru, соцсетей «ВКонтакте», «Одноклассники», мессенджера TamTam и прочих) возросла на 38.6%, а именно до 31.9 миллиардов российских рублей. В предыдущем году динамика обозначалась цифрой 29%, а доходы равнялись 23.8 миллиардам руб.

По итогам прошлого года доля компании «Яндекс» в области рекламы была равна 49.8%, а Mail.RuGroup – 15.7%. С учетом всего российского рынка компании «Яндекс» принадлежит21.5%, а Mail.RuGroup – 6.5%.

Информация о распределении рекламного бюджета по итогам 2018 года касательно интернета будет опубликована в конце марта.
Категория интернет-услуг выбилась в лидеры согласно объему рекламных показов в онлайн-видеорекламе. В 2018 году 19% инвентаря в Instream пришлось на их долю. Многие рекламодатели, которые находятся в топе, возглавляют нелегальные онлайн-казино Azino777 вместе со своим бонусом за регистрацию в 777 рублей. 4.8% показов приходится именно на его долю, а это – больше, чем у других крупных рекламодателей.

Наиболее устойчивая модель – какая она?


Специалистами АКАР был оценен объем рынка издательского контента. Анализу подверглись доходы трех сегментов: это издательские дома, которые печатают издания, те, кто и печатает и публикует в интернете, и третьи – те, которые публикуются только в интернете и которых можно отнести к данному сегменту, то есть издательскому бизнесу. За прошедший год ими было получено 32 млрд руб., это на 3% ниже того, что было заработано в 2017 году.

Лучшую динамику показали те компании, которые работали только в цифровой среде, у них отмечен рост на 18%, то есть 4.7 млрд руб. Самыми уязвимыми оказались те, которые ограничиваются печатными изданиями. В течение года их доля в рекламном бюджете снизилась с 21 до 17% и будет дальше падать – так считают эксперты, которые анализировали рынок.

Те, кто совмещал печатное с цифровым смог удержать объемы доходов от рекламы на уровне 21.8 млрд в 2017 г. Это обнадеживает, как считают эксперты, на общем уровне негативной ситуации в прессе. Итоги 2018 года показывают падение в прессе на 12%, где работают только газеты и журналы. Это хуже, чем в 2017 году, когда в сравнении с 2016-м доходы были снижены на 8%.

Сегодня многое перекочевало во Всемирную сеть, люди пользуются информацией именно оттуда, следовательно, и реклама набирает обороты там. Все меньше люди обращаются к телевидению и еще меньше к печатным изданиям. Логично, что видеоконтент и прочие формы передачи информации в сети получают популярность больше, нежели другие виды.